la sfida
definire una nuova identità fieristica globale per IVECO, riconoscibile, coerente e flessibile. L’obiettivo è creare un sistema modulare e adattabile a diverse dimensioni e tipologie di stand, capace di integrare valori chiave come sostenibilità, innovazione, produttività e centralità del driver. Il tutto attraverso un linguaggio visivo forte, facilmente implementabile nei diversi mercati e autonomamente gestibile dai team locali.

la soluzione
è stata sviluppata una griglia espositiva modulare basata su tre layers progettuali – veicoli, comunicazione e servizi – con un design radiale che valorizza il centro dell’esperienza: il welcome desk come “Big Bang” narrativo da cui si diramano prodotti e servizi.
Materiali sostenibili, codici cromatici distintivi, tecnologia immersiva (ledwall, piattaforme reveal, fan shop) e un’organizzazione degli spazi chiara e replicabile rendono il format scalabile, ingaggiante e distintivo. IVECO si presenta alle fiere con un’identità potente e coerente: una presenza che lascia il segno.

year2023locationmondoservicesstrategic research, vision & concept, design